Анализ       Справочники       Сценарии       Рефераты       Курсовые работы       Авторефераты       Программы       Методички       Документы     опубликовать

Анализ эффективности смс-рекламы в странах европейской пятерки Сегод




Скачать 90.62 Kb.
НазваниеАнализ эффективности смс-рекламы в странах европейской пятерки Сегод
Дата05.04.2013
Размер90.62 Kb.
ТипАнализ

Анализ эффективности СМС-рекламы в странах европейской пятерки


Сегодня мобильный маркетинг приравнивается по объемам трафика к интернет- маркетингу.LONDON, UK, 17 November, 2010 – comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), a leader in measuring the digital world, today released data from its comScore MobiLens service showing that mobile marketing in the EU5 countries UK, France, Germany, Spain and Italy reached 100 million mobile phone subscribers via SMS ads. В странах европейской пятерки (Великобритании, Франции, Германии, Испании и Италии) число абонентов воспользовавшихся СМС-рекламой достигло 100 млн. чел.Conversely, more than 57 million subscribers recalled seeing an ad on their mobile phone when browsing the internet or accessing an application. Более 57 млн. абонентов указали свой номер телефона в качестве основного контакта при скачивании или просмотре мобильных приложений. Smartphone owners accounted for more than half of the subscribers who received and recalled seeing Web/App ads.ЮолеВладельцев смартфонов из этого списка насчитывается более половины.

Эффективность СМС-рассылок как сегмента рекламной активности очевидна. В странах европейской пятерки СМС-сообщения получают более 43,6% всех абонентов сотовой связи (230,5 млн. чел.), почти четверть этой аудитории используют услугу мобильный интернет. Наиболее привлекательными сегментами рекламной компании для СМС-рекламы являются рекламы товаров, услуг, информации о новых брендах. Показателем эффективности этого вида рекламы служат переходы по ссылкам – 60 млн. абонентов (26,3% всех абонентов) сотовой связи воспользовались информацией содержащейся в СМС-рассылке. The most common type of SMS advert recalled was product, service or brand information, which more than 60 million mobile phone owners received, equalling a 26.3 percent reach across the EU5 countries.В

СМС-сообщения с информацией о пожертвовании в благотворительные и некоммерческие организации достигли 9,7 млн. человек. 11,6 % абонентов, которые получили этот тип СМС-сообщений, по крайней мере, один раз за 3 месяцаSMS ads for donations to charities and non-profit organisations reached 9.7 million people and 11.6 percent of subscribers that received this type of SMS responded at least once during the three month average ending in September 2010. перечислили деньги на указанный счет. Купоны или скидки, отправленные через СМС-рассылки, привлекли 10,3 % всех абонентов сотовой связи.Coupons or discounts sent via SMS followed with a 10.3 percent response rate. Из 33,4 млн. человек получивших СМС-сообщение с информацией о проводимых конкурсах, 2,5 млн. человек (7,3 %) приняли в них участие. Хотя количество СМС-рассылок содержащих информацию о новых брендах и продукции было больше, ответы на СМС-рассылку были самыми низкими.


Таблица 1. Процентное соотношение ответивших на СМС-рассылкуOut of the 33.4 million people who received an SMS that promoted a contest, 7.3 percent responded.\




^ Target Audience (000) Целевая аудитория (тыс. чел.)

% ReachППоказатели %

Responded to SMS Ads* (%)ООтветили на СМС рассылку* (%)

Total Audience: 13+ yrs oldВВсего аудитория (от 13 и старше)

230,500 230,500

100.0% 100,0%

N/A N / A

^ Recall seeing Web/App Ads**ИИспользуют интернет и другие приложения телефона. **

57,264 57,264

24.8% 24,8%

N/A N / A

^ Received SMS AdsВККоличество абонентов получивших СМС- рекламу.

100,456 100,456

43.6% 43,6%

N/A N / A

Received info about product/service/brand SMS AdsССМС-сообщени, содержавшие информацию о товаре / услуге / бренде

60,665 60,665

26.3% 26,3%

5.7% 5,7%

Received contest SMS AdsССМС-сообщений с приглашением участвовать в конкурсе

33,369 33,369

14.5% 14,5%

7.3% 7,3%

Received coupon or discount SMS AdsССМС-сообщений с информацией о скидках и акциях

20,520 20,520

8.9% 8,9%

10.3% 10,3%

Received donation to charity/non-profit SMS AdsССМС-сообщения от благотворительных и некоммерческих организаций.

9,672 9,672

4.2% 4,2%

11.6% 11,6%

*Responded by replying to the text message, clicking on a link to a website that was in the text message or calling a telephone number that was included in the text message at least once during the three month average.\* Ответом на текстовое сообщение служит переход по ссылке на сайт или звонок на номер телефона, которые были указаны в тексте сообщения.

**Web/App Ads include all ads (banner ads or advertising text links) on websites that were visited using the web browser on a mobile phone or were in applications that are installed on the mobile phone **Интернет и другие приложения телефона включают в себя все объявления (баннеры или текстовые) на интернет сайтах которые посещались с помощью веб-браузера, или приложений установленных на мобильных телефонах.

^ Данные: comScore


Smartphone Users Twice as Likely to See Web/App AdvertisingПользIn September 2010, 24.8 percent of all mobile users in the EU5 countries (UK, France, Germany, Spain and Italy) recalled seeing ads within an app or when browsing online via their mobile device.D В сентябре 2010 года 24,8 % всех пользователей мобильной связи в странах европейской пятерки обращаются к рекламным носителям в онлайн-приложениях при помощи мобильного телефона. Абоненты, которые используют смартфоны для выхода в сеть, видят рекламные баннеры в приложениях в два раза чаще (50 % или 64300 человек из всего количества пользователей мобильных телефонов являются пользователями смартфонов).The UK topped the ranking with nearly two out of three smartphone users having recalled seeing an ad while browsing or using an app, followed by French smartphone owners, of which more than half saw a web or app ad. Рейтинг возглавила Великобритания, почти две трети пользователей смартфонов переходили по рекламным баннерам в интернет приложениях. Следом за ней идут французские владельцы смартфонов, среди которых более половины пользователей замечали рекламные носители в приложениях.

Таблица 2. Доля абонентов мобильной связи, которые получили рекламу в виде СМС-рассылок и интернет- баннеров




^ Share of Mobile Subscribers Who Recall Seeing Web/App Ads Доля абонентов мобильной связи, которые получили рекламу в виде СМС-рассылок и интернет-баннеров.

Share of Smartphone Owners Who Recall Seeing Web/App Ads Из них владельцев смартфонов

EU5 EU5

24.8 % 24,8%

50.0 % 50,0%

United Kingdom Великобритания

32.0 % 32,0%

62.7 % 62,7%

Italy Италия

24.9 % 24,9%

41.9 % 41,9%

France Франция

23.6 % 23,6%

54.5 % 54,5%

Germany Германия

20.3 % 20,3%

48.0 % 48,0%

Spain Испания

23.5 % 23,5%

43.3 % 43,3%

“While the majority of mobile adverts are still effectively distributed via SMS and good response rates indicate acceptance among mobile phone owners, the growing smartphone adoption across all EU5 countries continues to enable the emergence of richer mobile advertising,” said comScore's European VP Mobile, Jeremy Copp. Данные: comScore

Хотя мобильная реклама по-прежнему эффективно распространяется через СМС- сообщения развитие мобильной интернет рекламы способно в будущем открыть новые перспективы перед рекламодателями. Мобильные веб-приложения в купе с СМС- рассылками увеличит возможности доступа к целевой аудитории и предоставит рекламодателям дополнительные возможности рекламных компаний далеко за пределами традиционных мобильных технологий. “Mobile web and app ads increase the possibilities of accessing prime audiences and provide advertisers with additional marketing opportunities beyond traditional mobile techniques.”European Mobile Content Usage The table below includes a review of mobile consumption behaviours and content usage in September 2010 for five EU countries.

In September 2010, 82.1 percent of EU5 mobile subscribers used text messaging on their mobile device, while applications (excluding pre-installed games) were used by 26.2 percent and browsers by 27.7 percent of subscribers.В сентябреВВ сентябре 2010 года 82, 1 % всех абонентов мобильной связи в странах европейской пятерки писали сообщения. 26,2 % использовали мобильные приложения (за исключением игр предварительно установленных в телефоне). Мобильными браузерами пользовались 27,7 % всех абонентов. Более четверти (25,2 %) всех владельцев мобильных телефонов закачивали и слушали музыку на своем устройстве. Почти 16,7 % использовали телефон для входа в сайты социальных сетей и блогов. Просматривали новости и другую информацию 38,2 % всех абонентов, а 24,9 % играли в игры. 30,2 % всех абонентов мобильной связи использовали для этих целей смартфоны.


Таблица 3. Процент всех абонентов мобильной связи, выполняющих определенные действия




^ Reach (%) of Mobile Subscribers Процент от всех абонентов мобильной связи

EU5 EU5

UKВеликобритания

FranceФранция

GermanyГермания

Italy Италия

SpainИспания

Sent text message to another phoneОтправляли СМОтправляли СМС сообщения на другие телефоны




82.1% 82,1%



90.3% 90,3%



81.8% 81,8%



79.8% 79,8%



77.7% 77,7%



80.8% 80,8%

Used application [excluding native games]ИЗакачивали приложения за исключением предустановленных




26.2% 26,2%



32.9% 32,9%



22.8% 22,8%



23.1% 23,1%



26.8% 26,8%



25.4% 25,4%

Used browserИспользуют интернет браузер


27.7%

27,7%


38.1% 38,1%


28.2% 28,2%


21.1% 21,1%


25.8% 25,8%


25.1% 25,1%

Listened to music on mobile phoneЗЗакачивают и слушают музыку на мобильном телефоне




25.2% 25,2%



24.1% 24,1%



22.6% 22,6%



26.2% 26,2%



23.2% 23,2%



31.1% 31,1%

Используют телефон для выхода в сайты соц. сетей и блогов

Accessed Social Networking Site or BlogИ

16.7%


16,7%



25.8% 25,8%



16.4% 16,4%



9.8% 9,8%

16.6%


16,6%



14.8% 14,8%

Получают к доступ к новостным и информационным сайтам.

Accessed news and informationПоП

38.2%


38,2%



37.1% 37,1%



31.4% 31,4%



24.1% 24,1%



34.4% 34,4%



28.8% 28,8%

Скачивают и играют в игры

Played GamesСкаСка


24.9% 24,9%


30.4% 30,4%


14.1% 14,1%


24.1% 24,1%


29.2% 29,2%


26.8% 26,8%

Из них владельцы смартфоновSmartphoneИз н


30.2% 30,2%


28.5% 28,5%


22.6% 22,6%

21.4%

21,4%

34.4%

34,4%


32.9% 32,9%



About comScore Данные: comScore



Разместите кнопку на своём сайте:
Документы




База данных защищена авторским правом ©kiev.convdocs.org 2000-2013
При копировании материала обязательно указание активной ссылки открытой для индексации.
обратиться к администрации
Похожие:
Документы